金银币市场从2003年开始逐步走向萧条，步入漫漫熊市，市场交易逐渐萎缩，交易价格也大幅度下降，在市场信心逐步缺失的情况下大部分币品交易价格更是屡创新低；市场在参与各方的期盼中并没有走好的迹象，在此关键时刻，作为发行具体实施机构的中国金币总公司体察民情，适时调控市场，经过精密的市场调研并结合当前国家政治形势、经济发展与文化宣传之需要对2005年中国贵金属纪念币项目发行计划进行了大幅度调整。从此次调整中不难看出以下几个突出特点：

　　继续“总量控制”的发行策略
　　发行项目计划调整后，2005年中国贵金属纪念币计划发行共计8个项目，47个品种，项目数量比2004年减少1个，品种数与2004年持平。纪念性金币比2004年减少10610盎司，减幅12.98%；纪念性银币比2004年减少225720盎司，减幅13.8%。此次调整继续贯彻以往推崇的总量控制多出精品的发售策略，坚持了适度从紧的发行原则，这样有利于整个市场休养生息。

　　重视研发贯彻出精品策略
　　在年初公布的发行计划中奥运币项目是今年的重头戏，原计划的发行四组也减少到三组，不仅总量减少了而且还可以换出更多的时间和空间用在设计、工艺、制作的准备上，确保精品发售质量的可能性。

　　转换发行机制，顺应市场潮流
　　西游记第一、二组成功发行给市场形成了较强的冲击力，也给当时的平静激起了涟漪，调整后的发行项目增加了西游记三组的发行，这不仅从时间上保持了项目发行的连续性，而且对活跃市场有一定的促进作用。计划中比较突出的是在西游记三组项目中新增加了一公斤银币的发行，众所周知，目前在市场低迷的情况下关注大规格银币的收藏、投资者普遍增多，大规格币对活跃市场刺激收藏功不可没，金总不仅捕捉到了这一市场信息而且适时调整发行项目无疑是一种进步，是情系市场的表现。计划增发《中国工商银行股份有限公司成立熊猫加字金银纪念币》和《上海银行成立10周年熊猫加字金银纪念币》无疑也凸显出转换发行机制顺应市场工作思路的转变。

　　对目标群体有针对性的定向宣传，实现定向销售
　　去年发行的《中国建设银行成立50周年熊猫加字金银纪念币》和《中国工商银行成立20周年熊猫加字金银纪念币》对定向宣传金银贵金属币的发行起到了不错的社会效益和经济效益，这从两款币的市场走势可窥见一斑。从调整后的发行项目来看，增发《电影百年金银币》、《中国工商银行股份有限公司成立熊猫加字金银纪念币》和《上海银行成立10周年熊猫加字金银纪念币》，这无疑是加大了目标群体的定位宣传力度，安排发行群众基础比较好，受众层次比较高的影迷和银行系统再次点对点宣传，这对扩大金银币的推广和普及、培养该群体领域的收藏爱好者，进一步扩大金银币社会知名度和影响力大有裨益。
　　发行项目计划调整后，2005年中国贵金属纪念币计划发行项目为：2005版熊猫贵金属纪念币、2006年德国世界杯足球赛金银纪念币、郑和下西洋600周年金银纪念币、陈云诞辰100周年金银纪念币、中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利60周年金银纪念币、中国古典文学名著——《西游记》彩色金银纪念币（第3组）、2006中国丙戌（狗）年金银纪念币、中国电影诞生100周年金银纪念币。其中前四者已发行。虽然后几个月发行品种比较多，密度集中，但发行总量并不是很大，而且部分品种是定位宣传定向销售，对市场的冲击力应该不会很大，相反，如果定位宣传定向销售成功的话，对整个金银币市场的促进作用还是比较大的。（梦凡）

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