坚持以弘扬金币文化为宗旨，壮大集藏根基，切实推动中国金币事业持续、健康、稳定和协调发展

中国金币网评论员文章：
坚持以弘扬金币文化为宗旨，壮大集藏根基，切实推动中国金币事业持续、健康、稳定和协调发展
--12·10弘扬金币文化座谈会述评

　　经中国金币总公司批准，由北京新文时代金币文化传

播有限公司主办的"弘扬金币文化" 座谈会于12月10日圆满结束了。此次会议以“弘扬金币文化，推动中国金币事业持续、健康、稳定和协调发展”为主题，邀请了中国金币总公司有关领导、钱币专家、特约经销商和集藏爱好者代表等共50余人参与座谈，是一次汇聚了金币行业各阶层和群体的盛会。会议归纳了“金币文化”的内涵，明确了集藏群体是金币事业的发展基石，对加大宣传、发挥宣传工作传导功能，改进销售体制等提出了若干意见和建议，会议加强了行业各方的沟通和相互理解，对行业定位和发展的目标统一了认识，取得了圆满成功。
　　此次座谈会是在中国金币事业面临奥运币发行机遇与挑战、中国金币总公司进行经销体制改革规划，弘扬金币文化迈入发展新时期的关键阶段召开的一次重要会议。我国金币事业发展25年来，取得了辉煌的成就，但随着行业的不断壮大和各项业务的深入开展，也出现了体制的健全、完善与行业发展不平衡等问题，金币文化的内涵也亟待进行系统的归纳总结。座谈会召开的时机适宜，主题明确，与会代表踊跃建言、各抒己见，会议洋溢着团结奋进、求真务实的热烈气氛，会议指出的金币工作要坚持以弘扬金币文化为宗旨，并以此统领全局，是符合央行发行贵金属纪念币目的、符合金币事业发展实践的观点。
　　坚持以弘扬金币文化为宗旨，首先要厘定金币文化的涵义，认清金币文化的内涵和外延。金币文化实际上就是建立在中国现代贵金属纪念币基础上的一种产品文化、企业文化、集藏文化。金币文化的内涵就是金银纪念币本身所蕴涵的产品文化，其外延则是由此引申出来的企业文化和集藏文化。
　　产品文化是金币文化的基础。金银币是一种具有多重属性和功能的特殊产品。中国贵金属纪念币是我国的法定货币，首先凸现的是货币功能；同时由于它的特定主题、限量发行、贵金属材质和高科技铸造工艺，它又兼具了文化载体功能、艺术收藏功能和保值增值功能。作为一种特殊的产品，金币还承担着传播优秀民族文化的功能，是一种重要的文化传播载体，它通过有限的载体，向世人展示博大精深的中华文化。正是源远流长、积淀深厚的中国钱币文化承载了金币事业的发展壮大，促成了金币文化的形成，并使之成为钱币文化中一支璀璨的奇葩。
　　中国金币总公司是我国唯一经营贵金属纪念币的行业性公司，金币文化还包括了金币企业的经营管理哲学、企业精神和企业形象，即企业文化。2000年"控制总量、结构调整、确保精品、推陈出新"的十六字方针的适时提出及切实执行，进一步促进了金币事业的蓬勃发展。2004年金币工作会议上，金币总公司又根据中国金币事业的实际发展状况，提出了把金币事业“做精、做细、做强”，将中国金币总公司建设成"一流企业集团"的目标。这一切，构成了具有中国特色的金币企业文化。
　　集藏文化也是金币文化的重要组成部分。如果说产品文化是金币文化的基础，企业文化是金币文化的补充，那么集藏文化则是金币文化的延伸。25年来，中国金币集藏队伍随着金币事业的发展而逐步成长壮大，金币收藏正从过去“贵族收藏”走向“平民收藏”，金币集藏爱好者也日益成熟，“快乐收藏，理性投资”的集藏理念逐步树立，金币文化理论研究得到加强，相关著述不断面世。正是有一大批热爱金币事业的集藏爱好者的支持，才共同推动了中国金币事业的持续、健康、稳定和协调发展。
　　坚持以弘扬金币文化为宗旨，要加大宣传力度，推动金银币知识普及和传播，扩大金银币社会知名度，壮大集藏群体。贵金属纪念币是国家法定货币，也是一种兼有货币属性的特殊商品，同时也是具有文化传播功能的承载体。作为特殊商品就必须遵循商品流通的一般规律，需要利用多种手段扩大宣传的深度和广度，使这一特殊商品扩散到集藏者手中，其经济功能才能有效发挥，这也正是商品实现其价值与效用的内在规律的要求；作为丰富的历史、美学和民族文化的承载体，贵金属纪念币的文化传播功能是通过金银币产品来实现的，只有通过加强宣传，才能够不断挖掘金银币的文化内涵，增加金银币的文化附加值，以文化推动产品销售，以产品推动文化传播。
　　加强金币文化的宣传，首先是要宣传凝结在贵金属纪念币上的产品文化，如纪念币的主题、材质、工艺、构图等，这是金币文化存在的基础，也是金币文化最重要的表现形式；在宣传金币产品文化的同时，也要宣传围绕产品文化所形成的条件、氛围和机制等，如总量控制的发售政策、消费者购买贵金属纪念币产品的渠道、方式、价格等具有金币行业特征的金币企业文化；为实现金币产品文化和金币企业文化的有效传播，金币集藏文化也是金币文化传播的重要方面，“快乐收藏、理性投资”的集藏理念等。金币产品文化、金币企业文化和金币集藏文化三者是一个有机的整体，加强金币文化的宣传就是要三者并重，互为补充，才能引导金币事业协调、健康、稳定发展。
　　加强金币文化宣传首先是要充分发挥中国金币网、《中国金币》、钱币博览会三大金币文化宣传平台的作用。通过加强中国金币网的技术改造升级，将其建设成金币行业的门户网站；力争将《中国金币》公开发行，面向广大集藏爱好者征订；钱币博览会的举办更加突出文化特色，加强其文化传播功能。第二是要加强与广大集藏爱好者的沟通与交流，积极倡导“快乐收藏，理性投资”的集藏理念，创造团结和谐、共谋发展的良好局面；第三是要树立贵金属纪念币是一门学科的指导思想，加强金币理论研究工作，编辑出版相关书刊，形成良好的集藏氛围。
　　坚持以弘扬金币文化为宗旨，要不断拓展产品销售渠道、完善经销体制，疏通供求关系，保障集藏者利益。作为限量发行的收藏品，贵金属纪念币应该按照商品的价值规律运行，同时也要严格遵循收藏品所持有的扩散和社会沉淀的规律，金币文化宣传的力度和广度取决于金银币产品是否能够以最快的方式、最低的成本到达金币文化感知者即终端消费者的手中，所以说改进营销体制是弘扬金币文化的重要途径，改进销售体制的总体目标就是要尽量减少中间环节，使广大集藏爱好者能够以最快捷的方式、最合理的成本购买到自己喜爱的币品，获得最大鉴赏价值，这样蕴含在贵金属纪念币产品中的政治、经济、文化功能才能有效发挥。
　　在改进营销体制的措施方面，一是要治理改造传统分销渠道。制定行之有效的管理办法，加强对特约经销商的约束和监管，督促经销商改进经销方式和行为，进一步致力于当地市场的开拓和培育。二是要扩大直销业务比例。进一步探索和完善电子商务、会员、邮购三者结合的直销体系，积极拓展终端客户，筹备建立以集藏爱好者为核心客户的中国贵金属纪念币直销中心。三是调整代销合作。加强商业银行代销业务的针对性，使商业银行的代销业务发挥应有的重要作用。
　　此次座谈会成果重大，会议对弘扬金币文化展开的探讨，就宣传、销售工作提出的各项意见建议，对发售机构和市场参与者均具有重要的参考价值。中国金币总公司表示将对会议成果进行深入研究，并以此为鉴，进行下一步的工作部署；同时，参与者要充分领会会议精神，进一步树立“快乐收藏，理性投资”的集藏理念，遵循投资规律，规避投资风险。
　　12·10弘扬金币文化座谈会是中国金币事业发展以来，首次由中国金币总公司高层领导与集藏爱好者、市场参与者直面对话的一次会议，会议明确了以弘扬金币文化为宗旨的重要方针，构建了以集藏爱好者利益为核心的发展规划，将对我国金币事业产生深远影响。“千里之行，始于足下”，金币行业上下、金银币市场各方参与者，都要勇于面对前进历程中遇到的问题和困难，坚定信心，以诚挚的热情和规范的运作共同建设这一朝阳行业，推动中国金币事业的持续、健康、稳定和协调发展。
　
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