中国金币网评论员文章：
创造优秀的产品文化是弘扬金币文化的基础
—— 一论弘扬金币文化
如果说金币文化包含金币产品文化、金币企业文化和金币集藏文化三方面内容的话，那么金币产品文化应该是金币文化的基础，是金币文化最核心的内容。
一般认为，产品文化是指以企业生产的产品为载体，反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和，是产品价值、使用价值和文化附加值的统一，也是某一类消费群体
在某段时期内对某种产品所蕴涵特有个性的定位。金币产品文化就是通过贵金属纪念币的项目选题、图案设计、生产制造、宣传包装和市场营销等综合元素，所反映出来的贵金属纪念币的多重属性及功能。它实际上也是弘扬金币企业文化和金币集藏文化所依赖的基础。
总体而言，中国贵金属纪念币是一种具有多重属性和功能的特殊产品，即兼具货币属性、商品属性和一定的保值增值属性，同时具有政治宣传功能、文化传播功能和经济功能等功能。作为人民币的一个重要币种，它首先凸现的是国家法定货币属性；作为具有价值和使用价值、能够满足人们审美和收藏需求的艺术品，它又具有商品的属性；作为一种贵金属，它是社会公众储存价值的一种重要工具，加之限量发行和广泛沉淀的收藏规律，使其具有保值增
值的属性。作为国家名片，贵金属纪念币展现了社会主义物质文明、精神文明和政治文明建设的重大成就，是记载我国重大政治历史事件和一国对外交流的重要载体和媒介，具有鲜明的政治宣传功能；它还承担着传播优秀民族文化的功能，是一种重要的文化传播载体，它通过有限的载体，向世人展示博大精深的中华文化；同时，通过贵金属纪念币的发行，为国家增加了创汇渠道，为社会公众提供了一种可选择的收藏工具，发挥了重要的经济功能。正是贵金属纪念币所具有的这些特性，构成了独具特色的金币产品文化，并进而延伸形成了独特的企业文化和集藏文化，共同组成了璀璨的中国金币文化。
经过25年的发展，中国贵金属纪念币已经形成了独具中国特色的发行、制造和营销体系，为钱币集藏爱好者提供了大量独具风采的现代贵金属纪念币珍品，并在国际币坛独树一帜。可以说，现代贵金属纪念币这个方寸天地，生动展现了我国悠久的历史和灿烂的文化，记载了重大的历史事件，宣传了我国改革开放所取得的巨大成就和精神文明建设的伟大成果，体现着我国现代科技的发展水平，蕴
涵着鲜明的时代特色。同时丰富了我国货币的发行品种，极大地推动了我国钱币文化的发展。
25年来，一代又一代的金币工作者为中国金币事业的发展和金币文化的弘扬辛勤耕耘。无论从立项选题、图稿设计到生产制造，还是从宣传包装到项目销售，每一枚中国现代贵金属纪念币，都是广大金币工作者心血和智慧的结晶，正是他们不懈的努力，创造了中国金币灿烂的今天！
项目选题是塑造产品文化的第一步，好的选题是产品成为精品的前提。25年来，中国贵金属纪念币在项目选题上充分利用中华民族丰富的历史文化资源，发行了十大系列题材，开发了1500多个品种，形成了丰富多彩
的题材内容。上下五千年，纵横海内外，从重大事件到杰出人物，从传统文化到中外交流，从世界遗产到文学艺术，从古代科技到现代体育，从十二生肖到珍稀动植物，内容涵盖了政治、经济、科技、文化、历史、体育、自然等等广泛的领域，展现了优秀的中华文化，构成了壮丽的历史画卷。近年来，中国金币总公司进一步加强项目规划工作，增强立项的科学性，2003年面向社会公开征集项目选题，建立和完善了项目题材库，2004年进一步强调对题材资源的有效开发和保护，这些都对中国现代贵金属纪念币的可持续发展起到了积极的促进作用。
图案是贵金属纪念币的思想和灵魂，一枚纪念币要反映什么样的主题，表达什么样的文化价值取向，图案就是最直白的诠释。中国现代贵金属纪念币的图案设计就是将立项选题通过具体的币面图案将主题进行深化，创造出艺术形象鲜明的纪念币精品。25年来，中国现代贵金属纪念币的图案设计始终坚持对钱币艺术美的追求，形成了具有浓郁民族色彩的独特艺术风格。美术师们通过多种艺术表现手法，以独特的语
言，在方寸中表现着主题思想和钱币之美、文化之美，体现着对传统艺术的继承和对现代艺术的追求，将中华传统文明和现代文明以鲜活的形象展现在方圆币面上。生肖系列和中国名画（家）系列题材的贵金属纪念币都大量采用了中国古代和近现代画家的作品，既实现了绘画美到钱币美的转换，又弘扬了优秀民族文化。而明清扇画纪念银币则将画与币型巧妙结合，充分体现了该套纪念币的形式美。此外，长江三峡、桂林山水、清明上河图等纪念币以画面套币的形式，构成一幅完美的画面，具有浓郁的中国画风格。中国贵金属纪念币的图案在以写实手法为总体设计风格的基础上，近些年又大胆创新，特别是通过成立中国贵金属纪念币图稿及样币评审委员会，逐步建立了综合性的图稿评选标准和竞争机制，为设计工作带来了生机和活力，创造出了一些具有现代风格的精品。正是由于坚持了独特的民族特色，并在继承传统的基础上不断创新，才使中国贵金属纪念币的图案具有了旺盛的活力和持久的生命力。
生产制造是对图案进行的再次创作过程。适当的选题和精美的图案是保证贵金属纪念币精品的基础，而生产制造则是出精品的关键。只有具备了好的雕刻、好
的模具、好的坯饼和好的工艺，才能将精美的图案移植到币面上，既精确表达纪念币的主题思想，又尽显纪念币的艺术美感。经过25年来的积累，中国贵金属纪念币的生产技术和设备已达到国际水平，制造工艺不断进步和创新，并具备了一支专业化的生产队伍，实现了标准化、规模化生产。目前我国三家造币厂都已具备了年产100万盎司金银币的生产能力。在借鉴国际先进工艺技术的基础上，研究和开发了自己独有的生产技术，从简单的镜面、喷砂、本色、圆形等传统工艺技术，逐步发展到高浮雕、彩色、异形、激光全息、坯饼深腐蚀、隐形雕刻、仿古等先进的新工艺、新技术。据统计，运用在中国贵金属纪念币上的工艺技术有16种之多。如“敦煌藏经洞发现100周年”银币的深腐蚀工艺，使镜面更亮，突出衬托了飞天飘逸潇洒的神态。“千年纪念”系列币的1/2盎司金币上首次采用单面复银的双金属形式，为国际首例，并获得了国家实用新型专利。此外，方形、扇形、多边形、梅花形等异形也被广泛地应用到造币中来，以表现中国的传统绘画艺术。这些新技术、新工艺的运用，特别是根据纪念币主题的不同，综合运用多种工艺技术，将材质、形状、色彩
与图案进行巧妙的结合，增强了纪念币的艺术美感和表现力，升华了纪念币的主题思想，赋予了中国贵金属纪念币以极高的科技附加值。同时，中国贵金属纪念币设计图稿及样币评审委员会成立后，确立了样币评审的竞标机制，为改进中国贵金属纪念币的设计和生产工作，提高纪念币产品质量起到了积极的推动作用。 包装是金币产品文化的有机组成部分，是贵金属纪念币给予收藏者的第一印象，精美的包装直接给人以视觉上的冲击，使人产生强烈的鉴赏需求。包装的整体构思、设计手法、文字、图片、材质等必须与纪念币的主题紧密相合，切实服务于纪念币主题，达到内外一致、锦上添花的效果。25年来，中国贵金属纪念币的包装伴随着中国改革开放的进程和贵金属纪念币前进的步伐不断发展提高，已经成为我国现代贵金属纪念币不可分割的配套产品，包装设计与制作工艺水平不断提高并日益向国际先进水平看齐。2004年4月“中国贵金属纪念币包装设计与制作座谈会”上提出的贵金属纪念币包装要符合“标准化、系列化、个性化、价值比例合理化”的“四化”要求和“体现金币文化、体现公司形象、体现项目主题”的“三体现”原则，为金银币包装的发展指明了方向。目前，中国贵金属纪念币的包装质量已经有了整体提高。如邓小平诞辰100周年纪念币采用木质包装，色调素雅庄重，体现了对伟人的缅怀之情；而奥运旗帜交接纪念章的包装则色彩鲜艳，配以北京奥运会徽标志，表现出人们迎接奥运的喜庆心情。
一枚纪
念币的诞生，经历了选题立项、图稿设计，再到生产制造的漫长过程，随着压印机的重重一压，一枚精美的贵金属纪念币应声面世。这时的贵金属纪念币还只停留在产品阶段，具备了价值和应有的属性，而要充分实现其多重属性和功能，还必须通过宣传，使人们认识它、了解它、接触它，使其作为文化商品进入社会收藏。25年来，金银币宣传工作以弘扬金币文化为宗旨，不断加大宣传力度，搭建了中国金币网、《中国金币》、金银币会展三大金币文化宣传平台，打造了一支专业化的宣传工作队伍，积极发挥舆论导向和宣传推广作用。通过建设三大宣传平台以及举行项目首发式、新闻发布会、研讨会、座谈会等一系列的宣传活动，宣传国家货币政策，普及贵金属纪念币知识，阐释中国贵金属纪念币所蕴藏的深刻内涵，传播先进的中华钱币文化，扩大中国贵金属纪念币的社会知名度，取得了积极的成效。比如，宁波和兰州贵金属纪念币巡展、北京国际钱币博览会等的成功举办及“弘扬金币文化座谈会”的顺利召开，都极大地推动了金币文化的弘扬，壮大了收藏群体，活跃了收藏氛围。
销售是实现贵金属纪念币属性和功能的最主要的手段，是金币产品文化得以传播的保证。如何让金银币产品以最快捷的渠道、最低的成本到达集藏爱好者的手中，使集藏爱好者获得最大的鉴赏价值，充分地领略金银币的文化美感，是中国金币销售工作者的不懈追求。25年来，特别是中国金币总公司成立以来，积极开拓、培育贵金属纪念币市场，中国金银币销售体制和经销网络不断完善，目前已形成分销、代销与直销相结合的国内销售体制，以国内销售为主、国外销售为补充的市场格局。特别是近几年来，中国金币总公司坚持以“三个代表”重要思想为指导，以维护金银币消费者利益为宗旨，努力改进销售体制，积极探索新的销售方式，拓宽销售渠道，受到了广大集藏爱好者的欢迎。
新颖的设计，精良的制造，深厚的文化内涵，使中国贵金属纪念币享誉世界，屡获国内外钱币大奖。25年来，中国贵金属纪念币有12个品种在国内外举办的钱币大奖评选中荣获13个奖项。在1984年美国《世界硬币新闻》杂志与克劳斯出版公司联合举办的“世界硬币大奖赛”中，1982壬戌（狗）年纪
念银币获得最佳银币奖，开中国贵金属纪念币获国际大奖的先河。此后，1983年版熊猫普制金币、纪念银币（精制）、1988戊辰（龙）年纪念银币、1992年 “航海造船”纪念银币、1993年孔雀开屏纪念银币、2001年版熊猫普制金币、2001敦煌石窟艺术银币又先后在“世界硬币大奖赛”中分获年度最佳金币、最佳银币奖；1983年版马可.波罗纪念银币在该大奖赛中获“最有历史意义纪念币”奖；2001年版熊猫普制金币并在新加坡举办的亚洲货币展上荣获“最受欢迎的钱币”奖；1989年忽必烈银币被德国钱币杂志评为该年度“最受欢迎的银币”；1985年十二生肖系列纪念币和1986年熊猫普制金币分别被中国国家质量奖评定委员会授予该年度“中国工艺美术品百花奖”的最高奖——金杯大奖。
面对成绩，不沾沾自喜；直面将来，充满历史使命感，应该是每一位金币工作者的心态，因为弘扬金币文化正面临更大的历史机遇。2008北京奥运会系列贵金属纪念币的发行，将为传播奥林匹克文化和弘扬中国传统文化提供又一重要载体。中国人民银行和中国金币总公司对奥运币项目给予了极大的重视，为该项目的发售进行了积极的准备并取得了可喜的成绩。2001年底，中国人民银行办公厅、货币金银局、中国金币总公司、中国印钞造币总公司、中国钱币学会联合成立了北京奥运会纪念币项目领导小组。2003年10月，由该领导小组组织的北京奥运会贵金属纪念币设计专家座谈会召开。随后，中国人民银行举行了“第29届奥林匹克运动会纪念币设计图稿征集”新闻发布会，面向全社会征集设计图稿，在社会上引起强烈反响。同时，中国人民银行和中国金币总公司又先后成功发行了申奥大铜章、申奥成功纪念银币、申奥成功一周年纪念银章、会徽金银纪念章、旗帜交接金银
铜纪念章等一系列与2008奥运会有关的纪念币（章）产品，受到了广大钱币集藏爱好者的欢迎。中国人民银行和中国金币总公司领导还先后在各类会议和有关场合，对奥运币发售工作中的有关问题提出要求和指导意见，充分表达对奥运币项目的重视和关切之情。2004年中国金币工作会议上，前中国人民银行副行长刘廷焕提出，“要切实提高对做好北京2008年奥运会纪念币项目重要意义的认识。要站在国家、央行的高度，把它作为一项政治任务来完成”。中国金币总公司党委书记李龙和总经理单建生都先后提出，要切实加强图稿设计评审、工艺技术创新和宣传、销售工作，确保奥运会纪念币项目出精品。目前，奥运币项目的各项准备工作都在有条不紊地进行中，相信将来呈现在世人面前的，必是精美绝伦的奥运币精品。
金币事业的发展，离不开央行的正确领导，离不开广大金币工作者的心血和汗水，离不开众多关心中国金银币的集藏爱好者的支持。相信在大家的共同努力下，以奥运币的发售为契机，中国贵金属纪念币的质量一定会有一个历史性的飞跃，创造更优秀的金币产品文化，为弘扬璀璨的金币文化奠定坚实的基础!
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在某段时期内对某种产品所蕴涵特有个性的定位。金币产品文化就是通过贵金属纪念币的项目选题、图案设计、生产制造、宣传包装和市场营销等综合元素，所反映出来的贵金属纪念币的多重属性及功能。它实际上也是弘扬金币企业文化和金币集藏文化所依赖的基础。
值的属性。作为国家名片，贵金属纪念币展现了社会主义物质文明、精神文明和政治文明建设的重大成就，是记载我国重大政治历史事件和一国对外交流的重要载体和媒介，具有鲜明的政治宣传功能；它还承担着传播优秀民族文化的功能，是一种重要的文化传播载体，它通过有限的载体，向世人展示博大精深的中华文化；同时，通过贵金属纪念币的发行，为国家增加了创汇渠道，为社会公众提供了一种可选择的收藏工具，发挥了重要的经济功能。正是贵金属纪念币所具有的这些特性，构成了独具特色的金币产品文化，并进而延伸形成了独特的企业文化和集藏文化，共同组成了璀璨的中国金币文化。
涵着鲜明的时代特色。同时丰富了我国货币的发行品种，极大地推动了我国钱币文化的发展。
的题材内容。上下五千年，纵横海内外，从重大事件到杰出人物，从传统文化到中外交流，从世界遗产到文学艺术，从古代科技到现代体育，从十二生肖到珍稀动植物，内容涵盖了政治、经济、科技、文化、历史、体育、自然等等广泛的领域，展现了优秀的中华文化，构成了壮丽的历史画卷。近年来，中国金币总公司进一步加强项目规划工作，增强立项的科学性，2003年面向社会公开征集项目选题，建立和完善了项目题材库，2004年进一步强调对题材资源的有效开发和保护，这些都对中国现代贵金属纪念币的可持续发展起到了积极的促进作用。
言，在方寸中表现着主题思想和钱币之美、文化之美，体现着对传统艺术的继承和对现代艺术的追求，将中华传统文明和现代文明以鲜活的形象展现在方圆币面上。生肖系列和中国名画（家）系列题材的贵金属纪念币都大量采用了中国古代和近现代画家的作品，既实现了绘画美到钱币美的转换，又弘扬了优秀民族文化。而明清扇画纪念银币则将画与币型巧妙结合，充分体现了该套纪念币的形式美。此外，长江三峡、桂林山水、清明上河图等纪念币以画面套币的形式，构成一幅完美的画面，具有浓郁的中国画风格。中国贵金属纪念币的图案在以写实手法为总体设计风格的基础上，近些年又大胆创新，特别是通过成立中国贵金属纪念币图稿及样币评审委员会，逐步建立了综合性的图稿评选标准和竞争机制，为设计工作带来了生机和活力，创造出了一些具有现代风格的精品。正是由于坚持了独特的民族特色，并在继承传统的基础上不断创新，才使中国贵金属纪念币的图案具有了旺盛的活力和持久的生命力。
的模具、好的坯饼和好的工艺，才能将精美的图案移植到币面上，既精确表达纪念币的主题思想，又尽显纪念币的艺术美感。经过25年来的积累，中国贵金属纪念币的生产技术和设备已达到国际水平，制造工艺不断进步和创新，并具备了一支专业化的生产队伍，实现了标准化、规模化生产。目前我国三家造币厂都已具备了年产100万盎司金银币的生产能力。在借鉴国际先进工艺技术的基础上，研究和开发了自己独有的生产技术，从简单的镜面、喷砂、本色、圆形等传统工艺技术，逐步发展到高浮雕、彩色、异形、激光全息、坯饼深腐蚀、隐形雕刻、仿古等先进的新工艺、新技术。据统计，运用在中国贵金属纪念币上的工艺技术有16种之多。如“敦煌藏经洞发现100周年”银币的深腐蚀工艺，使镜面更亮，突出衬托了飞天飘逸潇洒的神态。“千年纪念”系列币的1/2盎司金币上首次采用单面复银的双金属形式，为国际首例，并获得了国家实用新型专利。此外，方形、扇形、多边形、梅花形等异形也被广泛地应用到造币中来，以表现中国的传统绘画艺术。这些新技术、新工艺的运用，特别是根据纪念币主题的不同，综合运用多种工艺技术，将材质、形状、色彩
与图案进行巧妙的结合，增强了纪念币的艺术美感和表现力，升华了纪念币的主题思想，赋予了中国贵金属纪念币以极高的科技附加值。同时，中国贵金属纪念币设计图稿及样币评审委员会成立后，确立了样币评审的竞标机制，为改进中国贵金属纪念币的设计和生产工作，提高纪念币产品质量起到了积极的推动作用。
包装是金币产品文化的有机组成部分，是贵金属纪念币给予收藏者的第一印象，精美的包装直接给人以视觉上的冲击，使人产生强烈的鉴赏需求。包装的整体构思、设计手法、文字、图片、材质等必须与纪念币的主题紧密相合，切实服务于纪念币主题，达到内外一致、锦上添花的效果。25年来，中国贵金属纪念币的包装伴随着中国改革开放的进程和贵金属纪念币前进的步伐不断发展提高，已经成为我国现代贵金属纪念币不可分割的配套产品，包装设计与制作工艺水平不断提高并日益向国际先进水平看齐。2004年4月“中国贵金属纪念币包装设计与制作座谈会”上提出的贵金属纪念币包装要符合“标准化、系列化、个性化、价值比例合理化”的“四化”要求和“体现金币文化、体现公司形象、体现项目主题”的“三体现”原则，为金银币包装的发展指明了方向。目前，中国贵金属纪念币的包装质量已经有了整体提高。如邓小平诞辰100周年纪念币采用木质包装，色调素雅庄重，体现了对伟人的缅怀之情；而奥运旗帜交接纪念章的包装则色彩鲜艳，配以北京奥运会徽标志，表现出人们迎接奥运的喜庆心情。
念币的诞生，经历了选题立项、图稿设计，再到生产制造的漫长过程，随着压印机的重重一压，一枚精美的贵金属纪念币应声面世。这时的贵金属纪念币还只停留在产品阶段，具备了价值和应有的属性，而要充分实现其多重属性和功能，还必须通过宣传，使人们认识它、了解它、接触它，使其作为文化商品进入社会收藏。25年来，金银币宣传工作以弘扬金币文化为宗旨，不断加大宣传力度，搭建了中国金币网、《中国金币》、金银币会展三大金币文化宣传平台，打造了一支专业化的宣传工作队伍，积极发挥舆论导向和宣传推广作用。通过建设三大宣传平台以及举行项目首发式、新闻发布会、研讨会、座谈会等一系列的宣传活动，宣传国家货币政策，普及贵金属纪念币知识，阐释中国贵金属纪念币所蕴藏的深刻内涵，传播先进的中华钱币文化，扩大中国贵金属纪念币的社会知名度，取得了积极的成效。比如，宁波和兰州贵金属纪念币巡展、北京国际钱币博览会等的成功举办及“弘扬金币文化座谈会”的顺利召开，都极大地推动了金币文化的弘扬，壮大了收藏群体，活跃了收藏氛围。
念银币获得最佳银币奖，开中国贵金属纪念币获国际大奖的先河。此后，1983年版熊猫普制金币、纪念银币（精制）、1988戊辰（龙）年纪念银币、1992年
“航海造船”纪念银币、1993年孔雀开屏纪念银币、2001年版熊猫普制金币、2001敦煌石窟艺术银币又先后在“世界硬币大奖赛”中分获年度最佳金币、最佳银币奖；1983年版马可.波罗纪念银币在该大奖赛中获“最有历史意义纪念币”奖；2001年版熊猫普制金币并在新加坡举办的亚洲货币展上荣获“最受欢迎的钱币”奖；1989年忽必烈银币被德国钱币杂志评为该年度“最受欢迎的银币”；1985年十二生肖系列纪念币和1986年熊猫普制金币分别被中国国家质量奖评定委员会授予该年度“中国工艺美术品百花奖”的最高奖——金杯大奖。
铜纪念章等一系列与2008奥运会有关的纪念币（章）产品，受到了广大钱币集藏爱好者的欢迎。中国人民银行和中国金币总公司领导还先后在各类会议和有关场合，对奥运币发售工作中的有关问题提出要求和指导意见，充分表达对奥运币项目的重视和关切之情。2004年中国金币工作会议上，前中国人民银行副行长刘廷焕提出，“要切实提高对做好北京2008年奥运会纪念币项目重要意义的认识。要站在国家、央行的高度，把它作为一项政治任务来完成”。中国金币总公司党委书记李龙和总经理单建生都先后提出，要切实加强图稿设计评审、工艺技术创新和宣传、销售工作，确保奥运会纪念币项目出精品。目前，奥运币项目的各项准备工作都在有条不紊地进行中，相信将来呈现在世人面前的，必是精美绝伦的奥运币精品。