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| 中国印·舞动的北京——概念阐述与设计历程 |
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会徽是每届奥运会最重要的象征。举办一届出色的奥 运会，对承办者来说首先需要创造出一个非常出色的会徽。2003年8月3日，北京第29届奥运会会徽揭晓，“中国印·舞动的北京”以其优美的造型、深刻的寓意和强烈的中国特色获得了社会各届的好评，国际奥委会主席罗格称赞它为“奥林匹克运动史上最出色、最有意义的标志之一”。前不久，北京奥运会徽的创作单位——北京始创国际企划公司应邀对会徽的创意概念及设计历程作了一次详细的阐述。
一、 图形设计释意
本会徽设计力求单纯、明快、富有深刻内涵并独具中国特色，开创中国优秀传统文化与奥林匹克精神完美结合之先河。采用传统艺术风格，通过现代视觉表现，传达出北京2008年奥运会独特的、个性鲜明的举办理念。
印章图形主要概念合二为一：一为汉字龙身“京”字，代表了华夏人文形象与北京地域特征，弘扬中华民族优秀文化；二为拥抱胜利的运动人形，代表的是运动员，突出了“以人为本”，以运动员为中心，普及奥林匹克精神；又象征北京的市民，表现出欢欣鼓舞、喜迎奥运、承办奥运的热情，展现在世人面前的是有悠久历史文化传统的北京的崭新的精神面貌。会徽最大限度的诠释出北京2008年奥林匹克运动会的独特举办理念—“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”。
“印信”概念：作为奥运会主体图案的“印章”早在三千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式。“中国印”寓意北京将“历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺。印章中透明的“京”喻意“公正、友谊”的原则及君子风范，同时弘扬了中国传统文化艺术，并将发扬光大，以崭新的面貌走向世界。
 “象形文字”概念：象形文字是汉字的起源，具有中国文化的独特视觉特征的象形文字，也称“形象文字”，它代表着中华民族的文化起源和古老文明，排在造字六法之首。“京”，在现代汉语中特指北京，极具鲜明的中国文化和举办城市特征；取中国传统的“象形”、“会意”等造字的精神，用中国传统的金石、篆刻及书法等艺术风格，与运动特征相结合，重新创造出形式独特的新“京”字，突显“新北京、新奥运”的举办主题，呈现出新时代独具中国优秀传统和艺术风格的“北京奥运”会徽。
“奥林匹克”概念：本会徽将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。现代奥林匹克运动一直强调以“人”为本，以“运动员”为核心，会徽正体现了这一原则。印章中的运动人形刚柔并济，形象欢快友善，在蕴含中国文化的同时，充满了动感。
“龙”的概念：龙是中华民族的一种十分古老而独特的文化 现象，是中华文明及民族精神的崇高象征。会徽图形中“京”字巧妙的与甲骨文中“龙”字的艺术特征有机结合，形成被赋予龙文化的运动人形，从传统文化的层面展现出运动的风采，寓意“更高、更快、更强”的奥林匹克精神，是成就人类梦想、造就全球英雄的大舞台。
“红色”概念：红色历来被认为是中国的代表性颜色，还是我国国旗的颜色，代表着伟大的中华人民共 和国，因此标志的主体颜色为红色，具有代表喜庆、代表传统文化的特点，红色本身具有热情、向上、阳光等自然属性，象征奥运圣火与运动激情，寓意2008奥运会北京将呈献给全世界各国人民的一个盛大节日—“北京奥运”。
二、 字体设计释意
BEIJING2008字形沿袭中国的书法传统，采用汉简笔意书写，简洁、流畅，此字体力求自由洒脱、生动活力，还要与会徽图形及奥运五环浑然一体，既能组合使用，又能独立使用，而且用汉简风格书写英文字母的方式独具特色。
方块字的开始：汉隶定型化了迄今为止的方块汉字的基本形态。汉简充分显示了“古隶”书法形象的真面目。我国是使用象形表意文字从古至今的国家。中国的字体从秦代到两汉是一个重要发展阶段，对中国的书法艺术起到了承前启后的作用。在汉简书法中我们可以窥见到中国书体演变的历史痕迹，由于实际应用的关系，汉简字体的演变剧烈，书体的风格多样，成为中国文字和书法史上的一大枢纽，并充分显示了“古隶”书法形象的真面目。
 汉简风格——汉简书大都出自民间书家，其中不乏任情率意，天真罄露之作，简书墨迹是民间书法典范之一，它较之文人书法自然流畅，率直无华，而且在清新之中，充溢着生机和个性。汉简书所特有的艺术语言，表现为用笔大胆、率意、洒脱、毫无矫揉造作，修正之弊，放收天成，笔趣恬然以及在“积画成字”的结构中的平衡、对称、统一、变化、和谐、节奏、正欹、违和、虚实、主次，反正、长短、宽窄、方圆、高低、粗细、动静等等，都是艺术美的基质。这一切都与现代人的审美心理结构中的求奇、求新、求异、求佳等特性相吻合。
三、设计修改历程
北京奥运会徽的设计图案经过多次修改与完善，主要的修改有三次。
第一次修改：2002年11月27日至12月18日
在作品原创单位始创国际内部进行了的多次修改，设计师们在原创作品的基础上，大胆地尝试了多种视觉形象的挖掘与探索，以求达到更好更新的视觉表现，在字形部分也做了进一步的开发与尝试。
第二次修改：2002年12月19日至12月26日
北京奥组委邀请著名美术设计专家韩美林先生、余秉南先生和始创国际的张武、郭春宁、毛诚、刘岳等设计师组成专家小组对会徽方案做进一步的修改。专家们南下河南殷墟，西赴陕西西安，查阅了大量史料，走访了众多古文字专家和金石篆刻专家，对会徽图形造型设计与中国文字及书法与篆刻艺术形式的关系进行了严谨、科学的考证和研究，对会徽的精神内涵和艺术表现进行了深度开掘，增强了会徽作品的历史厚度，丰富了会徽作品的文化品质。
针对“BEIJING 2008”字形的开发和设计，修改小组研究了中外各种字体和毛笔、硬笔等多种书写法的造型效果。为了开拓新的思路，北京奥组委安排组织了300多名3至10岁的少年儿童，请他们用稚嫩的笔书写“BEIJING
2008”，表达对北京奥运会的美好憧憬。
第三次修改：2003年1月17日至2月8日
第二次修改方案上报以后，北京奥组委通过对国内、国际商标在先权的检索查询，发现备选会徽图形方案在商标注册方面存在风险，因而决定对会徽备选方案进行第三次修改，它的目标是：在保留原创会徽方案印章造型的基础上力求创新，务求会徽修改从内容到形式具有惟一性。在修改完善图形方案方面，在保留以“京”字为主的创作方向的同时，强调“肖形印”，提出重点“肖”人形，展示以运动员为核心的奥运理念。
在开发新的字形方面，设计师从汉代竹简上的字形受到启发，运用汉简的笔意书写了英文的“BEIJING”和阿拉伯数字“2008”，在字形方面取得了新的突破。
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